马丁博士涉足新市场

零

年轻的V&A博物馆
2021年2月15日

本月,马滕斯冒险在股市上市,筹资35亿英镑。这一步为公司开创了一个新时代,自60年前作为一家骨科鞋类公司成立以来,公司经历了一段飞速发展的旅程。


dr . Marten Boots, R Griggs Group Ltd., 1980年左右。由哈蒂先生提供。博物馆没有。b.78:1 - 1995

我挑选并加入V&A儿童博物馆收藏的第一件物品是一双Dr Martens靴子。小系带婴儿靴小得可以放在你的手掌里。这双鞋由超级柔软的填充皮革制成,黑色背景上有精致的粉色和黄色花卉图案,旁边是该品牌的标志性标志:鞋底周围的黄色缝线、鞋眼和黑色鞋带,以及鞋跟处的“AirWair”环状标签。这款靴子柔软、缺乏支撑力、寿命短、新颖、装饰性强,几乎与该公司首款耐穿的1460系带鞋形成了鲜明对比。它们表明了马丁博士靴子自推出以来所走过的非凡道路。

盒装Dr Martens儿童靴,2013 - 2015年左右。博物馆没有。B.39:1至7-2015

盒装Dr Martens儿童靴,2013 - 2015年左右。博物馆没有。B.39:1至7-2015

最初的1460靴子设计,有八个小孔,气垫“弹跳”鞋底和黄色缝线,是德国和英国设计师的创意。它是由北安普顿郡的鞋匠比尔·格里格斯(Bill Griggs)创造的,他的灵感来自两位德国医生克劳斯·梅尔滕斯(Klaus Maertens)博士和赫伯特·芬克(Herbert Funk)博士制作的靴子。1945年梅尔滕斯脚部受伤后,这对德国搭档开发了气垫鞋底,需要更有支撑力和更舒适的鞋子。他们重新利用退役军人的库存,开发了气垫靴,面向老年女性销售。在接下来的十年里,生意蓬勃发展,他们开始在国际上做广告。他们的一个广告引起了比尔·格里格斯的注意——1959年,他买下了Maertens弹性鞋底的许可证。1960年4月1日,他制作了现在的标志性作品1460年启动它的名字来自于它被开发的日期。了解战后英国的光学,格里格斯决定将这个名字英文化,于是马丁博士靴子诞生了。

这款靴子的耐用性和舒适性使其非常适合人们整天穿着。警察、邮递员和工厂工人都采用了1460长筒靴。它们甚至成为伦敦地铁工作人员官方制服的一部分。在20世纪60年代,结实且相对便宜的鞋子成为英国工人阶级的主要产品。正是由于这款靴子与工人阶级的联系,才吸引了光头党(skinhead)、现代派(Mods)和朋克(Punks)等亚文化群体,他们既在寻找一种颠覆性的象征性时尚宣言,又在捍卫自己的工人阶级根基。从皮特·汤森(Pete Townsend)、薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)到已故的下院议员托尼·本(Tony Benn),对于那些想要表达自己反建制身份的人来说,靴子成了非官方的时尚配饰。

《硬汉》,关于。1980年,约翰·海伍德拍摄。海伍德给出。博物馆没有。b.122 - 2013

但该品牌并不总是享有积极的内涵。在20世纪70年代和80年代,这种靴子与暴力和反社会团体联系在一起,包括新纳粹分子,他们将这种保护性的钢鞋头武器化。在千禧年之初,由于销售放缓和生产成本上升,该品牌也曾面临破产,但尽管面临这些挑战,这些靴子仍继续受到所有性别的欢迎,并跨越了从英国流行歌手到新金属乐队的不同青年文化。他们的经典设计为一代又一代的佩戴者提供了自我表达和定制的画布。该品牌现在甚至提供定制的“DIY”服务文档定制服务。随着与薇薇安•韦斯特伍德、拉夫•西蒙斯和马克•雅可布的著名合作,1460长筒靴出人意料地成为高端时尚界的主打款。在2018年,杀人夜在她的意大利别墅暗杀活动中,渴望时尚的反英雄维拉内尔(Villanelle)开玩笑地将一件博柏利(Burberry)游丝裙与经典的马丁博士(Dr Martens)靴子搭配在一起,体现了该品牌的功能性和时尚吸引力。

BBC《杀死伊芙》的维拉内尔。pinterest /每日邮报网站

尽管自2003年该公司将大部分生产业务迁至中国以来,马汀博士的长期追随者对靴子的生产质量提出了担忧,但马汀博士仍继续实现多元化并蓬勃发展。它成功地驾驭了不断变化的时尚趋势,并开发了新的系列,比如素食系列,以吸引更多的人。这些靴子不再是工人,叛逆者,光头或者是时尚先锋,它们现在是有趣的鞋类选择孩子们还有大众市场。很明显,Dr Martens是少数几家在疫情期间实现增长的服装零售商之一,该鞋类品牌的销售额增长了近50%集团利润几乎翻番。这个月,该品牌进军全球股票市场,正是依靠这种迅速增长的吸引力。

马丁博士的绿色聚酯和聚氨酯靴子,大约1994年。由素食鞋提供。博物馆没有。T.90:1 2 - 1994

作者简介

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年轻的V&A博物馆
2021年2月15日

我是“大流行时期的游戏”在线展览制作人,这是一个在线展览,庆祝大流行期间儿童的创造力和复原力。我在收款部工作。2022世界杯抽签完整视频

凯蒂·卡纳莱斯报道
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