大流行对象:服装店•V&A博客 - 2022世界杯四强让球

英国国家统计局(ONS)证实，最近英格兰和威尔士的服装店重新开业英国服装业是受COVID-19限制影响最严重的行业之一．超过17500年自一年前非必需品商店被迫关闭以来，商店已经永久关闭。随着Oasis、Warehouse和Arcadia Group旗下的Topshop、Topman、Miss Selfridge和Dorothy Perkins等知名品牌申请破产，英国高街的时尚格局发生了根本变化。

英国一些历史最悠久、历史最悠久的百货商店——它们经历了多次经济衰退和闪电战(Blitz)期间的轰炸——并非毫发无损;德本汉姆百货公司的倒闭成立于1778年的英国皇家银行是一个特别的打击。受新冠肺炎疫情和由此引发的经济衰退影响，1824年成立的哈罗德百货公司(Harrods)和1908年成立的塞尔福里奇百货公司(Selfridges)分别裁员450人和700人。成立于1864年的John Lewis将永久关闭三分之一的门店，并可能将其伦敦旗舰店改造成办公场所。

20世纪60年代的牛津街明信片，以塞尔福里奇百货公司为特色，由E.路德维希拍摄，约翰·欣德工作室。

十几岁的时候，大多数周六下午都在Topshop的曼彻斯特店闲逛，寻找完美的涤纶面料电视机，裁剪安哥拉套头毛衣或全是圣徒式背心和工装裤-我为失去这些英国购物地标而哀悼。许多记忆都与朋友们一起占据这些空间有关;买衣服本质上是一种社交活动，在网上浏览成衣是无法复制的。

无标题的艾尔·范登堡拍摄，伦敦，1974年(拍摄)，2010年(印刷)(E.429-2010)

多年来，随着消费者的消费习惯从传统的店内购买转向电子商务，服装店一直面临着威胁。由于许多人被困在家里，很少有机会打扮自己，而且去年大部分时间零售场所都处于关闭状态，新冠疫情只会加速这种转变。英国国家统计局公布了英国店内时装销售情况下跌了25%而在2020年，在线交易同期增长了32%。这种命运的鲜明对比在在线时装零售商身上得到了体现ASOS据报道去年利润翻了三倍。和快时尚小贩一起放声大哭在美国，ASOS已经收购了上述许多濒临倒闭的高街品牌的数字平台，关闭了门店，只在网上开店。

2021年，英国伦敦牛津街Primark外的长队。由Flickr用户Gerry Popplestone提供

尽管有这种趋势，很多报告突显出英国购物者渴望重返商店。今年4月非必需零售商店重新开业第一周的销售总额增长了十倍与去年同期相比，当时英国正处于第一次封锁的高峰期。那么，这一年不去买衣服，我们错过了什么呢?

面对面零售的哪些方面是网上购物无法复制的?

购买前试穿被认为是顾客想要回到店内购物的一个关键原因。许多消费者想要感受材料，看成品，并评估一件衣服是否适合他们。与其他零售领域不同的是，时尚与穿着它的人有着内在的联系——时装是为穿在身上而设计的。在网上购物时，与衣服的物理分离，并根据衣服穿在别人(模特)身上的样子来决定是否购买，这对消费者和零售商都是一个挑战。带来了巨大的回报．

两个女人在一家帽子店作者:Wilfrid R. Addey，英国，1940年(E.193-2003)

可以说，疫情让消费者在网上购物变得更加困难，尤其是考虑到许多人的生活习惯在去年发生了变化。而在线时装零售商则受益于“封锁”服装类别激增这类衣服本身就有弹性或宽松，任何尝试过在网上购买牛仔裤或胸罩的人都可以证实这是有问题的。

对于希望在后疫情时代生存和发展的实体服装店来说，创新和适应是吸引购物者回到实体零售领域的关键。作为一种灵感来源，回顾一下这20人中的一些人是很有用的^th世纪时尚零售的先驱，他们为新型的服装购物体验铺平了道路。

塞尔福里奇百货公司:当时，百货公司是为数不多的专为女性娱乐而设计的公共场所之一，哈里·戈登·塞尔弗里奇说:商店应该是一个社交中心，而不仅仅是一个购物的地方他富有远见的做法使塞尔福里奇百货公司在1909年成为第一家安装女厕的百货公司，这意味着女性可以在不在家的情况下度过一整天，而不会引起道德上的愤慨，并最终使购物成为一种悠闲、愉快的活动。塞尔福里奇百货公司强调了购物的体验式景观，屋顶上有溜冰场和射击场，剧院橱窗展示是第一个在晚上照明的，吸引了大量人群。

塞尔弗里奇公司宣布开店的广告，由弗雷德里克·维克多·普尔设计，伦敦，1909年(E.219-1987)

集市:玛丽·昆特1955年在切尔西国王路138a开设的芭莎精品店是20世纪50年代末和60年代伦敦精品店激增的先驱。芭莎改变了零售体验，播放音乐，提供饮料，举办时装秀，在Quant被严格的交易法发现之前的一段时间里，它还提供周六深夜购物。Quant对橱窗展示的不敬态度、前瞻性的视觉品牌和营销以及不断更换库存确保了稳定的回头客流。亚历山大餐厅位于商店下方，巩固了芭莎作为文化中心的声誉——一个“看和被看”的地方。

成员:芭芭拉·胡兰尼基的Biba创立于1963年，最初是一家邮购公司，但很快就成为了一种零售现象。它最终的成功在于它的价格实惠，这使它有别于其他精品店，并迅速培养了大众市场的吸引力和名人代言。每个连续的精品店提供独特的成员知觉的经验;阴暗昏暗的房间里摆满了古董和维多利亚时代的家具，还有一个公共更衣室。

大的成员它于1973年开业，是沉浸式体验式购物的缩影;七层楼的豪华部门，棕榈树林立，每个部门都有独特的Biba标志，在那里你可以买到从Biba烘豆到墙纸和窗帘的所有东西。它每周吸引了多达100万名游客，使其成为伦敦游客最多的旅游景点之一。

其他特色还包括一个充满火烈鸟的屋顶花园，它一直作为肯辛顿屋顶花园直到2018年，还有彩虹房间餐厅，它既是纽约洋娃娃和罗内特等乐队的演出场地，后来还出现在大卫·鲍伊1984年的“蓝色牛仔”音乐视频中。

Biba商店内部，伦敦肯辛顿高街，菲利普·汤森拍摄，1960年，(E.3674-2007)

模特崔姬在彩虹房间，Biba商店，肯辛顿高街，1971年，贾斯汀·德·维伦纽夫拍摄(AAD/1996/6: AAD/2014/1)

我是基奇纳勋爵的贴身男仆当前位置伦敦精品店I Was Lord kitchenner 's Valet的独特卖点是它的品牌和商品。它专门销售从英国陆军剩余品商店廉价购买的退役军装，并为反建制的年轻人重新设计了这些军装。这家独特的二手精品店获得了即时的成功和名人的代言吉米·亨德里克斯,米克·贾格尔1966年，他买了一件掷弹兵卫队鼓手的夹克，在电视节目《Ready Steady Go》中表演《Paint it Black》时穿着它。

商店招牌的设计直接参考了著名的1914年武装部队招募海报由阿尔弗雷德·利特设计，当时的战争大臣基奇纳勋爵指着观众，说着“你的国家需要你”。

“我是基钦纳勋爵的贴身男仆”Carnaby街的商店招牌，Pat Hartnet，伦敦，英国，1964，(E.1428-2001)

奶奶去旅行它被人们亲切地称为Granny 's，是一家重新设计的、独一无二的复古时装和自由印花定制夹克的商场。该店于1966年在国王路488号开业，专为浮华的精英客户服务，其中包括当时一些最具代表性的音乐家，比如平克·弗洛伊德滚石乐队和齐柏林飞艇。这家精品店以其独特的变化而闻名外观在一段时间里，这辆车被涂上了简·哈洛(Jean Harlow)的波普艺术面孔，后来换成了一辆真实的1948年道奇(Dodge)汽车，这辆车似乎撞出了窗户，撞到了前院。

**奶奶去旅行**(V&A: S.71-1978)，国王路的商店门面，摄影:Nigel Waymouth，切尔西，伦敦，20世纪60年代末

性:薇薇恩·韦斯特伍德和马尔科姆·麦克拉伦1974年在国王路430号的标志性精品店“性”，切尔西是品牌再造和创造力的一个很好的例子。1971年至1979年间，为了配合服装，两人更改了店名和décor，分别经营了Let it Rock、Too Fast to Live Too Young to Die、Sex、Seditionaries和world End。“性”可能是最臭名昭著的化身，它用海绵橡胶材料装饰，门上有粉红色的橡胶字母“性”。这家精品店向性工作者、那些有“地下”性品味的人以及敢于穿这种服装的年轻朋克出售恋物服饰，很快就受到了追捧。